2016年11月1日  中國出版傳媒商報記者  李 允  曉 茜

　　秋風(fēng)送爽，書(shū)香荊楚。10月22日~23日，第15屆華中圖書(shū)交易會(huì )在湖北武漢國際會(huì )展中心舉辦。誠如湖北省人民政府副秘書(shū)長(cháng)劉仲初在開(kāi)幕式致辭中所說(shuō)，華中圖書(shū)交易會(huì )自2002年創(chuàng )辦以來(lái)，15年風(fēng)雨兼程，其參展參訂單位、參展圖書(shū)品種、訂貨數量不斷攀升，已從區域性的出版物營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)展成為全國性的出版物訂貨盛會(huì )，從單一的教輔圖書(shū)交易發(fā)展成為集各類(lèi)出版物精品展示、訂貨零售、版權貿易、區域代理、信息交流等于一體的綜合性出版文化盛會(huì )，同時(shí)也是當地推動(dòng)全民閱讀、建設書(shū)香社會(huì )的重要平臺。湖北省委常委、宣傳部部長(cháng)梁偉年，中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)艾立民，國家新聞出版廣電總局規劃發(fā)展司副司長(cháng)李建臣，武漢市委常委、宣傳部部長(cháng)李述永，湖北省新聞出版廣電局黨組成員、副局長(cháng)謝銘，長(cháng)江出版傳媒集團副總裁邱菊生，中發(fā)協(xié)非國有工作委員會(huì )主任徐登權，湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)宋愛(ài)娟，知名學(xué)者王立群等與會(huì )，湖北省新聞出版廣電局黨組書(shū)記、局長(cháng)張良成主持開(kāi)幕式。會(huì )上，中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )還進(jìn)行了圖書(shū)捐贈活動(dòng)。

　　據悉，此次展會(huì )共設置展位1100多個(gè)，來(lái)自全國的500多家出版發(fā)行單位，攜超過(guò)10萬(wàn)種精品出版物及衍生產(chǎn)品參展，參加訂貨的批發(fā)、零售企業(yè)超過(guò)2萬(wàn)家，交易會(huì )期間共舉辦論壇、報告會(huì )、研討會(huì )、簽售會(huì )等文化活動(dòng)37場(chǎng)。盡管近年來(lái)，不少?lài)�有出版社也參與到圖交會(huì )中，民營(yíng)書(shū)業(yè)仍是圖交會(huì )的主角。民營(yíng)書(shū)業(yè)，是指進(jìn)入圖書(shū)出版業(yè)的民營(yíng)資本，包括上游的民營(yíng)出版策劃和下游的民營(yíng)發(fā)行機構。經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，“民營(yíng)書(shū)業(yè)經(jīng)歷了從小到大、從原始積累到規模經(jīng)營(yíng)、從‘拾遺補缺’到廣闊天地，從打‘擦邊球’到日益規范有序的發(fā)展歷程” 。民營(yíng)策劃商積極尋找商機，在教輔、經(jīng)管、社科等領(lǐng)域都顯示出了極強策劃力和營(yíng)銷(xiāo)力，并積極探索為讀者提供一體化文化服務(wù)，民營(yíng)書(shū)店則由小書(shū)攤到大書(shū)城，由零售到批發(fā)，由個(gè)體運營(yíng)到建立區域性、全國性的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。湖北省民營(yíng)書(shū)業(yè)近幾年的發(fā)展更是有目共睹，銷(xiāo)售額過(guò)億的民營(yíng)書(shū)業(yè)就有包括三新書(shū)業(yè)、海豚傳媒、天成貴龍、楚天大眾等在內多家。

　　明確供需提高交易效率

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，諸多交易會(huì )的訂貨功能已逐漸減弱，但是本屆交易會(huì )的人流量相比往年卻有所增加，交易會(huì )首日直到閉會(huì )時(shí)依然有大量代理商還在與出版公司咨詢(xún)圖書(shū)代理事宜。以“狀元成才路”系列產(chǎn)品聞名業(yè)內的武漢天成貴龍文化傳播有限公司設立了多個(gè)展位，展出的圖書(shū)并不多，只有展位前端中間的碼垛及后端一排圖書(shū)展示，展位中間大部分空間擺滿(mǎn)了方便代理商和出版商交流的桌椅。天成貴龍副總經(jīng)理成海蛟表示，此次展會(huì )設計以務(wù)實(shí)、簡(jiǎn)潔為主，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司的代理商隊伍較為穩定，新產(chǎn)品的線(xiàn)上推送也已經(jīng)常規化，“以往每年參會(huì )會(huì )帶很多品種，來(lái)回都很費事，代理商也很難注意到重點(diǎn)品種，所以今年只是帶少量產(chǎn)品，主要是讓公司員工與新代理商進(jìn)行交流。”這無(wú)疑可以看出，民營(yíng)策劃公司在選擇代理商及產(chǎn)品的推廣策略上更有規劃。在展會(huì )現場(chǎng)，多個(gè)公司還特意設立“電商爆款”“網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)供”等專(zhuān)柜，吸引了諸多代理商的關(guān)注。

　　談到參會(huì )代理商，武漢億童文教股份有限公司市場(chǎng)部孫瓊認為：“之前，代理商可能會(huì )更關(guān)注產(chǎn)品的折扣和利潤率，今年代理商咨詢(xún)的內容更多、更細，包括產(chǎn)品內容的特色、如何更好地方便客戶(hù)使用、公司后期能提供哪些增值服務(wù)等，而且很多代理商會(huì )發(fā)現產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的細微差別并最終選定產(chǎn)品。”在場(chǎng)外，出版公司也會(huì )充分利用此次機會(huì )，向代理商“請教”，從代理商處“挖寶”，從以往的單向推送變?yōu)殡p向互動(dòng)，甚至是主動(dòng)定制代理商所需的產(chǎn)品。在此次會(huì )展期間，武漢新新、天成貴龍等公司都召開(kāi)了代理商會(huì )議，邀請代理商對產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售出謀劃策。

　　幼教裝備成轉型熱門(mén)

　　如果要說(shuō)今年展會(huì )的“爆款”，除了教輔就應當屬學(xué)前教育裝備產(chǎn)品了，學(xué)前教育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商大量入駐展會(huì )進(jìn)行產(chǎn)品推介。這些學(xué)前教育產(chǎn)品主要有兩大類(lèi)型：一類(lèi)是供兒童使用的玩教具、一般圖書(shū)；一類(lèi)是為幼兒園、家庭教育提供的硬件和軟件服務(wù)產(chǎn)品。于2013年成功掛牌新三板、成為學(xué)前教育裝備行業(yè)第一家新三板掛牌企業(yè)的武漢億童文教股份有限公司展出了涵蓋幼兒園一日生活所需的全套科學(xué)保教裝備，推出了億童家園共育產(chǎn)品，為幼兒園開(kāi)展家園共育工作及廣大幼兒家庭實(shí)施科學(xué)的家庭教育提供有效指導及材料支持。據介紹，億童文教還通過(guò)教育圖書(shū)、教育裝備、師資培訓、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等產(chǎn)品服務(wù)園所，著(zhù)力為幼兒打造全方位、立體化的教育生態(tài)環(huán)境。民營(yíng)資本與國營(yíng)資本合資成立的海豚傳媒股份有限公司則定位中高端用戶(hù)，從全球引進(jìn)高質(zhì)量的玩教具和家居，并通過(guò)自主研發(fā)和外版引進(jìn)的方式開(kāi)發(fā)特色課程，從硬件到軟件，從內容到形式，構建面向幼兒教育的完整產(chǎn)品體系，類(lèi)似的企業(yè)還有湖北聰貝文化傳播有限公司等。

　　隨著(zhù)幼兒園教育信息化進(jìn)程的加快，更多幼兒園購進(jìn)軟硬件配套的數字化課程和信息化教育裝備，這種趨勢在本屆交易會(huì )上也不難看出。四川錦程文化傳播有限公司展示了幼兒園課程教學(xué)軟件、幼兒園管理軟件、家園互動(dòng)APP、兒童有聲圖書(shū)、早教故事機、早教平板、點(diǎn)讀機、可穿戴設備等數字化產(chǎn)品。聰貝幼教也表示今年將與多個(gè)電子科技公司合作，用公司開(kāi)發(fā)的教學(xué)軟件，與電子科技公司生產(chǎn)的多媒體一體機配備，提供更多的幼兒園數字化產(chǎn)品。在參加書(shū)會(huì )之外，這些幼教裝備生產(chǎn)商每年也會(huì )參加多次幼教裝備展，尋找合作機會(huì )。

交易會(huì )期間，武漢新華書(shū)店還在現場(chǎng)進(jìn)行展銷(xiāo)，部分市民可以拿著(zhù)組委會(huì )贈送的惠民書(shū)券購書(shū)還可享受8折優(yōu)惠，據武漢市新華書(shū)店批銷(xiāo)中心負責人介紹，今年交易會(huì )零售銷(xiāo)量相比去年有所減少，這可能是與位置稍偏有關(guān)，但是少兒、文學(xué)、連環(huán)畫(huà)等品類(lèi)仍實(shí)現不錯的銷(xiāo)量。長(cháng)江出版傳媒股份有限公司也在會(huì )場(chǎng)設置特價(jià)圖書(shū)惠民展銷(xiāo)。應組委會(huì )邀請，多名漫畫(huà)家、書(shū)法家、古琴藝術(shù)家也來(lái)到現場(chǎng)，免費為現場(chǎng)參會(huì )者畫(huà)像、潑墨獻寶、奏琴授課。

中國民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展（武漢）論壇求創(chuàng )新話(huà)發(fā)展

10月22日下午，以“創(chuàng )新·融合·發(fā)展·共贏(yíng)”為主題的中國民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展（武漢）論壇在湖北武漢國際會(huì )展中心舉辦，會(huì )議由中國出版傳媒商報社、湖北省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )主辦，中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )非工委、西安博創(chuàng )軟件有限公司協(xié)辦，武漢天成貴龍文化傳播有限公司、武漢市新新圖書(shū)有限公司承辦。中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )非工委秘書(shū)長(cháng)兼副主任霍小燕主持了此次會(huì )議。來(lái)自全國各地的百余家書(shū)業(yè)代表齊聚論壇，共同探討大數據時(shí)代民營(yíng)書(shū)業(yè)的現狀與未來(lái)，這對于推動(dòng)民營(yíng)書(shū)業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展，將起到積極的促進(jìn)作用。

　　湖北省新聞出版廣電局黨組成員、副局長(cháng)謝銘從國家宏觀(guān)戰略層面提出中國出版業(yè)已進(jìn)入發(fā)展的新常態(tài)，機遇大于挑戰。民營(yíng)書(shū)業(yè)要深耕主業(yè)、堅守價(jià)值，鞏固傳統優(yōu)勢，做到“三大強化”——強化創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念，緊跟時(shí)代步伐，依靠先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、敏銳的市場(chǎng)意識、優(yōu)質(zhì)的惠民服務(wù)、獨特的內容創(chuàng )意來(lái)吸引讀者；強化精品意識，以品質(zhì)圖書(shū)和品牌營(yíng)銷(xiāo)助力全民閱讀，共建書(shū)香社會(huì )；強化融合發(fā)展，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+出版的科技融合優(yōu)勢，運用大數據、云平臺、智能化等新技術(shù)不斷壯大營(yíng)銷(xiāo)規模和市場(chǎng)份額，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、價(jià)值鏈。國家新聞出版廣電總局規劃發(fā)展司副司長(cháng)李建臣作了題為“傳統書(shū)業(yè)的價(jià)值與未來(lái)”的演講。他認為，傳統書(shū)業(yè)正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，阿里巴巴、豬八戒網(wǎng)在電商、金融、物流等平臺上做出的諸多成績(jì)，印證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的深遠影響，要認真研究、有效利用電商平臺為傳統書(shū)業(yè)服務(wù)。

　　中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)艾立民結合前不久國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》提出，要加大力度推動(dòng)出版業(yè)供給側改革，必須實(shí)現出版的上下游聯(lián)動(dòng)和互動(dòng)，堅持以書(shū)為本的核心理念。書(shū)業(yè)必須加快推進(jìn)書(shū)業(yè)信息化和標準化建設，此外政府主管部門(mén)要繼續加大對實(shí)體書(shū)店的扶持力度。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng )意研究院執行院長(cháng)魏鵬舉則通過(guò)一系列翔實(shí)數據對我國“十三五”文化經(jīng)濟發(fā)展及圖書(shū)出版業(yè)前景進(jìn)行了前瞻性分析，他認為我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展戰略機遇期，出版業(yè)尚處在規�；�和數字化階段而非定制，互聯(lián)網(wǎng)+出版的商業(yè)模式亟待創(chuàng )新，市場(chǎng)集中度有待提升。

　　重慶五洲世紀文化產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司董事長(cháng)徐登權提及，五洲世紀集團將通過(guò)建設五洲世紀文化創(chuàng )意中心打造幼兒教育和K12教育兩個(gè)云平臺，發(fā)展文化、教育、科技三大板塊，培育文化傳媒、教育科技、時(shí)代天華、五洲博爾四個(gè)資本運營(yíng)主體，從而實(shí)現打造“百億市值文化集團”的宏偉目標和“中國卓越文教科技品牌”的愿景。尤為值得一提的是，五洲世紀文化創(chuàng )意中心將“以文化展示為核心、以文化創(chuàng )意為圓圈、以主題商業(yè)為引擎、以文化體驗為特色”，聚集多元化的文化產(chǎn)業(yè)，集合“中國最美書(shū)店”、集群式博物館、文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺、創(chuàng )意文化綜合體、總部基地等特色業(yè)態(tài)，項目建成后將成為重慶的文化地標建筑，最終構建“文化為核、商業(yè)為擎、產(chǎn)業(yè)延伸”的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　在泛娛樂(lè )市場(chǎng)前景廣闊的大背景下，“IP熱”無(wú)疑是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。中文在線(xiàn)常務(wù)副總裁謝廣才結合公司IP一體化的各種探索，與大家分享了如何共創(chuàng )多贏(yíng)生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)行的當下，傳統教輔也遇到了前所未有的數字化挑戰，西安博創(chuàng )軟件有限公司董事長(cháng)張彥華從技術(shù)角度全面介紹了該公司去年9月份上線(xiàn)的教輔配套APP“導學(xué)號”。據了解，西安博創(chuàng )軟件有限公司主要從事互聯(lián)網(wǎng)教育軟件產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)，目前已與數百家出版機構達成合作，預計2017年完成“新三板”掛牌。