日前，《中共中央國務(wù)院關(guān)于學(xué)前教育深化改革規范發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)布，這也是新中國成立以來(lái)，第一個(gè)以中共中央、國務(wù)院名義印發(fā)的關(guān)于學(xué)前教育的文件。這讓學(xué)前教育再次被推到了風(fēng)口浪尖，引發(fā)了多方關(guān)注。近年來(lái)，隨著(zhù)二胎政策普及，新生兒出生率有了大幅度提升，讓學(xué)前教育市場(chǎng)有了巨大的發(fā)展空間，尤其是隨著(zhù)人們生活水平的提高、家庭育兒觀(guān)念的轉變，學(xué)前教育市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。作為文化的風(fēng)向標和引領(lǐng)者，尤其是近年來(lái)在文化領(lǐng)域的深耕和拓新，新華書(shū)店與學(xué)前教育可謂“強強聯(lián)合”。新華人如何看待學(xué)前教育市場(chǎng)？作為文化企業(yè)的新華書(shū)店，又有哪些天然優(yōu)勢？進(jìn)行了哪些嘗試？記者據此，對部分開(kāi)展學(xué)前教育項目的發(fā)行集團進(jìn)行了采訪(fǎng)，探解他們的想法與實(shí)踐。

不少新華書(shū)店將建設幼兒園等項目作為發(fā)力學(xué)前教育的重點(diǎn)，開(kāi)啟了連鎖幼兒園品牌嘗試。如首創(chuàng )互動(dòng)開(kāi)放式園區的河南鄭州新華書(shū)童幼兒園、江西瑞金市新華實(shí)驗幼兒園、江西伊犁州新華書(shū)店新華幼兒園、山東嘉祥新華書(shū)店新華幼兒園等。

建設幼兒園，試水幼兒教育。“新華書(shū)店作為國有文化企業(yè)，理應成為解決社會(huì )問(wèn)題的中堅力量。進(jìn)軍學(xué)前教育市場(chǎng)，既有經(jīng)濟利益方面的考量，更是對于社會(huì )責任和文化使命的一種擔當�！蓖钚聜髅浇逃�服務(wù)總公司副總經(jīng)理莫幼群介紹，“2011年起，安徽新華發(fā)行集團控股的安徽新華傳媒股份有限公司（皖新傳媒）全面涉足學(xué)前教育領(lǐng)域，以解決‘入托難，入托貴’為切入點(diǎn)，先后開(kāi)辦了皖新樂(lè )恩固鎮幼兒園、亳州園丁幼兒園、淮北鳳凰城幼兒園等10所普惠幼兒園�！贝送�，今年11月，安徽最大的幼教產(chǎn)品集成平臺展廳——“皖新—海豚”幼教產(chǎn)品集成平臺正式啟用，也為安徽新華在學(xué)前教育領(lǐng)域的發(fā)力奠定了堅實(shí)基礎�！�

為迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，江西新華組建了一批專(zhuān)業(yè)教育團隊，覆蓋國際教育、幼兒早教、素質(zhì)教育等。江西新華國際教育咨詢(xún)有限公司（新華Learning Mall）副總經(jīng)理王夢(mèng)露表示，江西新華發(fā)行集團聯(lián)合江西美術(shù)出版社成立了一站式全家素質(zhì)與健康教育大型綜合體新華Learning Mall（國際公民素質(zhì)成長(cháng)中心），經(jīng)營(yíng)面積3000平方米，共有46個(gè)教室為學(xué)齡前孩子提供創(chuàng )意美術(shù)、樂(lè )高機器人、美式外教英語(yǔ)、舞蹈、合唱團、器樂(lè )、手工等素質(zhì)課程，不僅如此，新華Learning Mall還為同行家長(cháng)提供了瑜伽、茶藝、商務(wù)禮儀、紅酒品鑒、商學(xué)院等課程。截至目前，已有1500余組家庭成為新華Learning Mall的學(xué)員。對于未來(lái)發(fā)展，據王夢(mèng)露透露，江西新華將重點(diǎn)對早教、幼兒園、國際私塾等學(xué)前教育領(lǐng)域進(jìn)行擴張，“將先進(jìn)的學(xué)前教育理念和資源逐步發(fā)展到江西各個(gè)市縣，利用現有幼兒園、早教管理者及新華物業(yè)資源優(yōu)勢，爭取每年開(kāi)一家示范園、私塾中心，讓更多家庭接受到一線(xiàn)學(xué)前教育�！�

新華Learning Mall

今年9月，內蒙古新華發(fā)行集團的第一家幼兒園試點(diǎn)單位——包頭市新時(shí)代新華幼兒園開(kāi)園。該幼兒園為企辦公助非盈利普惠性幼兒園，占地面積5140平方米，可同時(shí)開(kāi)設12個(gè)教學(xué)班，最多容納幼兒360名。內蒙古包頭市新華書(shū)店有限公司總經(jīng)理喬禮表示，幼兒園項目從動(dòng)工改造到招生開(kāi)園不足半年，首批學(xué)生38人、教職員工18人�！俺�開(kāi)展日常教學(xué)內容外，幼兒園還開(kāi)設了陶藝室、木工室、美術(shù)室、職業(yè)體驗室等多個(gè)興趣活動(dòng)室，致力于以先進(jìn)教學(xué)理念和現代化教學(xué)手段培養德智體美勞全面發(fā)展的高素質(zhì)兒童�！�

為在學(xué)前教育領(lǐng)域有更大發(fā)展，廣西新華與廣西招商局集團強強聯(lián)手，組建了集幼兒教育、幼兒產(chǎn)品研發(fā)、幼教師資培訓為一體的大型幼兒教育機構——廣西新華幼兒教育投資有限公司。資料顯示，該公司計劃用5~6年時(shí)間，投資20億元，在廣西全區布局，創(chuàng )辦、運營(yíng)100所高品質(zhì)的新華連鎖幼兒園。

打造繪本館，發(fā)力細分服務(wù)。自2015年起，針對學(xué)前教育市場(chǎng)，河北新華與多個(gè)幼兒園合作開(kāi)展了“新華·小桔燈”繪本館項目，以“讓孩子愛(ài)上閱讀，讓閱讀成為習慣”為運營(yíng)服務(wù)理念，目前在全省新華書(shū)店和部分幼兒園建館150家。河北新華圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理侯翠平介紹：“為更好地服務(wù)學(xué)前教育市場(chǎng)，河北新華主要開(kāi)展了5項舉措。一是整合資源，強化運營(yíng)管理。繪本館項目成立后，制定了《管理手冊》《獎懲制度》等，為項目健康、規范運營(yíng)提供了制度保障；二是品牌復制，營(yíng)造閱讀環(huán)境。全省各館館內統一LOGO、裝修精美、材料綠色環(huán)保，孩子可安心、安全、安靜閱讀；三是凝聚智慧，打造專(zhuān)業(yè)隊伍。成立繪本館專(zhuān)項工作小組，負責課程研發(fā)、親子活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等；四是關(guān)注內容，提升服務(wù)品質(zhì)。以經(jīng)典書(shū)目引導親子閱讀，以專(zhuān)業(yè)書(shū)目推進(jìn)親子閱讀，并聘請專(zhuān)家修訂了《兒童成長(cháng)必讀書(shū)目》等；五是以主題活動(dòng)傳遞價(jià)值閱讀。每周末或節假日均開(kāi)展內容豐富、形式多樣的閱讀活動(dòng)�！焙畲淦綇娬{。

值得關(guān)注的是，浙江新華、江蘇新華、山東新華、河南新華、山西新華等新華發(fā)行集團的學(xué)前教育項目也在緊鑼密鼓地籌備運營(yíng)當中。

作為有著(zhù)80余年歷史的國字號文化企業(yè)，新華書(shū)店在引導全民閱讀、助推文化強國方面發(fā)揮著(zhù)不可替代的重要作用。近年來(lái)，在學(xué)前教育領(lǐng)域，新華發(fā)行集團憑借在文化產(chǎn)業(yè)多年的累積，充分發(fā)揮文化功能，著(zhù)力服務(wù)學(xué)前教育領(lǐng)域，并打造了多種配套方案。

著(zhù)眼教育服務(wù)。今年年初，山西新華就明確了服務(wù)大教育的戰略規劃。山西新華書(shū)店集團有限公司總經(jīng)理劉興太介紹：“未來(lái)幼兒園的老師全部要持證上崗，僅這一項，山西省一年大概可以產(chǎn)生600萬(wàn)~1000萬(wàn)的培訓費用。截至目前，在山西省下轄的11個(gè)地級市中，已在9個(gè)城市開(kāi)展了培訓項目，今年全省11個(gè)地市幼教的培訓全部要進(jìn)行一輪，山西新華希望通過(guò)幼教培訓進(jìn)入幼教市場(chǎng)�！�

2015年起，浙江新華書(shū)店集團開(kāi)始進(jìn)軍學(xué)前教育市場(chǎng)業(yè)務(wù)，定位專(zhuān)業(yè)的幼兒園一站式服務(wù)提供商，以“提供個(gè)性化整體解決方案”為核心競爭力，構建了集專(zhuān)家指導、園所文化設計、整體（教玩具、多媒體等）設備配置、教師培訓為一體的幼教服務(wù)平臺。浙江省新華書(shū)店集團創(chuàng )新業(yè)務(wù)分公司總經(jīng)理吳巨平表示，“3年多時(shí)間，我們陸續為浙江200多所新建改建幼兒園提供了個(gè)性化解決方案，其中100多個(gè)項目已實(shí)施完成。2017年9月，集團在下沙的“浙江省智慧教育裝備示范基地”正式開(kāi)放，其中1200平方米的學(xué)前教育展示中心，集成了幼教行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)11個(gè)展館20多套解決方案，系統化呈現了幼教一站式服務(wù)理念和實(shí)力，成為‘新華幼教’的對外窗口�！�

打造集聚平臺。莫幼群坦言，在發(fā)展中，皖新幼教將圍繞3大核心開(kāi)展學(xué)前教育�！耙皇蔷酆先珖�乃至全球最好的學(xué)前教育產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)發(fā)力，成為國內領(lǐng)先的幼教產(chǎn)品集成平臺；二是在安徽省內辦出皖新特色的、性?xún)r(jià)比較高的示范幼兒園，16個(gè)地級市全面鋪開(kāi)；三是聚焦‘體驗經(jīng)濟’和‘陪伴經(jīng)濟’，在城市打造包括旗艦店和社區店的若干個(gè)幼兒教育體驗綜合體�！�

喬禮強調，對于學(xué)前教育發(fā)展，包頭新華著(zhù)力3點(diǎn)：一是加強與房地產(chǎn)單位合作，借力新小區配套設施，以開(kāi)辦普惠性幼兒園為主，探索辦學(xué)經(jīng)驗，形成自有品牌；二是向教育發(fā)達地區學(xué)習，不斷完善改進(jìn)教育方式方法，積極創(chuàng )新教育管理模式，逐步實(shí)現集團化辦學(xué)；三是延伸幼教產(chǎn)業(yè)鏈條，加大幼兒教育裝備市場(chǎng)的開(kāi)拓�！皩τ谛袠I(yè)發(fā)展，新華書(shū)店介入行業(yè)時(shí)間較短，對政策研究掌握還不夠深入透徹，對學(xué)前教育市場(chǎng)的把控能力還不強，教學(xué)經(jīng)驗有所欠缺�！眴潭Y補充道。

對于未來(lái)浙江新華在學(xué)前教育領(lǐng)域的發(fā)展，吳巨平認為需要打造品牌化、自主化以及平臺化3大優(yōu)勢�！耙皇钦憬�新華將打造“新幼”品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌合作上有所發(fā)展；二是浙江新華將在2019年完成第一所自主投資建設的海鹽新華書(shū)店幼兒園，探索自主化辦學(xué)之路；三是結合線(xiàn)下基地搭建起線(xiàn)上幼教一站式服務(wù)平臺，利于資源整合與服務(wù)輸出，做強做大浙江新華幼教�！�

形成品牌體系。侯翠平表示，河北新華將持續推進(jìn)繪本館建設，在提升服務(wù)能力的同時(shí)，持續穩步推進(jìn)項目建設�！坝媱澋�2019年底，建設繪本館160家以上，逐漸形成“繪本課程設置科學(xué)、推廣活動(dòng)體系完善、運營(yíng)管理模式成熟”的品牌建設體系，將‘新華·小桔燈’打造為全國知名的幼教品牌�！�