近期，“發(fā)行集團2019年門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)題培訓班”在南昌召開(kāi)，本次培訓由人力資源部和連鎖經(jīng)營(yíng)分公司聯(lián)合舉辦。全省基層門(mén)店156名店長(cháng)及業(yè)務(wù)骨干參加了此次培訓，本次培訓的目的在于提高各市縣分公司營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)業(yè)水平，增強營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)意識，提高發(fā)行集團系統營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整體操作執行聯(lián)動(dòng)能力。

開(kāi)班儀式上，人力資源部副主任鐘明邑對培訓的重要性和課堂紀律作了強調。連鎖經(jīng)營(yíng)分公司經(jīng)理張偉強調營(yíng)銷(xiāo)策劃在一般圖書(shū)銷(xiāo)售工作中的重要性，學(xué)習之后要根據老師講的案例多思考多分析，結合自己的本職工作學(xué)以致用。

集團人力資源部和連鎖經(jīng)營(yíng)分公司就本次培訓班作了精心的設計和準備，課程主要包括：“營(yíng)銷(xiāo)策劃綜合理論知識”、“情景模擬營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)”、“2018版實(shí)體書(shū)店貫標服務(wù)標準化知識培訓”。并邀請了“全國書(shū)店優(yōu)秀策劃人”、鄭州市新華書(shū)店營(yíng)銷(xiāo)總監路毅老師進(jìn)行授課、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)亓越、江蘇鳳凰新華書(shū)店集團有限公司運營(yíng)管理中心主任朱曉寧為大家解讀重點(diǎn)學(xué)習內容。

路毅老師具有15年實(shí)體零售營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰經(jīng)驗，開(kāi)創(chuàng )“實(shí)體零售媒體屬性”營(yíng)銷(xiāo)理論，提出“渠道窄化、地域稀釋”等觀(guān)點(diǎn)，其原創(chuàng )文章《實(shí)體書(shū)店應地面織網(wǎng)空中架橋》及有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)事跡，被《人民日報》海外版大篇幅刊登。2017年9月，其運作大冰鄭州站簽售會(huì )，8500人排隊，刷新了由其團隊保持的單人單場(chǎng)作家簽售排隊最長(cháng)全國紀錄，同年被評為全國書(shū)業(yè)年度十大創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)人。課上，路毅老師分享了《影響力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰》為主題的營(yíng)銷(xiāo)策劃知識。未來(lái)實(shí)體書(shū)店想要產(chǎn)出結構性增長(cháng)，只有兩個(gè)途徑，第一就是新技術(shù)（新零售）；第二就是營(yíng)銷(xiāo)。新華書(shū)店要將營(yíng)銷(xiāo)的武器利用起來(lái)，樹(shù)立品牌影響力。江蘇鳳凰新華書(shū)店集團有限公司運營(yíng)管理中心主任朱曉寧解讀《2018版實(shí)體書(shū)店貫標服務(wù)標準》。中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)亓越解讀《擦亮新華書(shū)店品牌，全面提升實(shí)體店服務(wù)質(zhì)量》工作的重要性。

培訓結束后，所有學(xué)員參加了考核，考核結果將于近期公布。這次培訓整體效果良好，學(xué)員對課程滿(mǎn)意度較高，通過(guò)培訓使門(mén)市業(yè)務(wù)骨干人員對營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展有新的啟發(fā)，切實(shí)提高了營(yíng)銷(xiāo)人員的技能，對今后門(mén)市賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)工作具有很大的指導意義。