守好主陣地 創(chuàng )新文化新空間

為深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記2019年8月21日考察調研讀者出版集團的重要講話(huà)精神，作為黨和國家的思想文化宣傳主陣地，江西新華發(fā)行集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江西新華”）扎實(shí)推進(jìn)“新華+文化、新華+教育、新華+科技、新華+金融、新華+物流、新華+新業(yè)態(tài)”六大戰略，綜合打造新華品牌矩陣，進(jìn)一步夯實(shí)教材教輔、市場(chǎng)圖書(shū)、多元經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)板塊。江西新華積極開(kāi)展全民閱讀系列活動(dòng)，特別是新冠肺炎疫情期間，積極開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。目前已開(kāi)展讓利優(yōu)惠、線(xiàn)上直播、線(xiàn)上分享、朗讀會(huì )等各類(lèi)活動(dòng)300余場(chǎng)，不斷推動(dòng)書(shū)香社會(huì )建設，更好履行社會(huì )責任，滿(mǎn)足人民群眾多樣性的精神文化需求。

2019年以來(lái)，江西新華傾心開(kāi)辟打造了“新華大講堂”文化品牌活動(dòng)，以開(kāi)放平臺形式整合文化閱讀活動(dòng)，聆聽(tīng)思想聲音�；顒�(dòng)既讓市民讀者領(lǐng)略了全國知名大家的風(fēng)采，享受了精神洗禮的饕餮盛宴，也讓來(lái)到江西新華簽售的名家們了解南昌，感受“詩(shī)意新華”魅力，以及江西獨特地域文化特色，打開(kāi)向全國推介江西文化名片的窗口。2020年，江西新華積極抓住當前政治、經(jīng)濟、社會(huì )熱點(diǎn)，重點(diǎn)邀請與抗疫情、保經(jīng)濟、促民生等相關(guān)名家、名人，推動(dòng)活動(dòng)的有效開(kāi)展，“逆行的白衣超人”——戰“疫”英雄先進(jìn)事跡分享會(huì )、“重溫崢嶸歲月，筑牢鋼鐵長(cháng)城”——抗戰老兵印余生故事分享會(huì )等都給讀者留下了深刻印象。

江西新華始終以堅定的文化擔當，肩負歷史使命，追求文化精神，以務(wù)實(shí)的文化創(chuàng )新，推動(dòng)“新華+文化”活動(dòng)品牌影響力，相繼開(kāi)展了“全民閱讀、文化強省”“禮贊祖國、筑夢(mèng)新時(shí)代”等主題活動(dòng)，邀請了何建明、張維為、紀連海等國內名家與讀者見(jiàn)面互動(dòng)。今年疫情期間，江西新華實(shí)體門(mén)店率先在全國新華書(shū)店系統內實(shí)行復工復產(chǎn)，并以“書(shū)香贛鄱全民閱讀”為主題，在江西全省各新華書(shū)店門(mén)店組織開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，同時(shí)積極開(kāi)展“書(shū)香社區、書(shū)香家庭”評選活動(dòng)以及“抗擊疫情，尋找最美朗讀者”、“學(xué)習強國”青年讀書(shū)會(huì )等活動(dòng)，不斷推動(dòng)江西全省全民閱讀健康發(fā)展。

江西新華作為推廣全民閱讀的重要陣地，堅持“走出去”服務(wù)社會(huì )大眾，開(kāi)展“愛(ài)祖國,慶華誕”、“閱讀季圖書(shū)展”優(yōu)惠文化惠民活動(dòng)。特別是在2020年疫情這個(gè)特殊時(shí)期，開(kāi)展了“醫護人員享優(yōu)惠”以及“全民閱讀文化強省健康生活”“感恩回饋、閱讀戰疫”“閱讀新時(shí)代、書(shū)香戰疫情”等圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)。

江西新華傾心打造線(xiàn)上文化活動(dòng)，尤其是今年疫情發(fā)生以來(lái)，在微信公眾號上建立疫情防護專(zhuān)欄，向公眾進(jìn)行科普宣傳；上線(xiàn)人教版電子教材，幫助學(xué)生“停課不停學(xué)”；開(kāi)播陪伴計劃，開(kāi)展“全民閱讀，以書(shū)相伴”“書(shū)香贛鄱全民閱讀”主題短視頻征集等線(xiàn)上活動(dòng)；在喜馬拉雅等平臺開(kāi)展線(xiàn)上分享會(huì )，在新華有聲等開(kāi)展全民戰“役”公益行動(dòng)；開(kāi)通抖音企業(yè)號，全省各大門(mén)店在抖音號做護苗行動(dòng)公益直播，推薦百本優(yōu)秀讀物，并聯(lián)合出版社在抖音號、京東平臺做作家直播薦書(shū)欄目。江西新華還充分利用全省融媒體核心技術(shù)，開(kāi)展“疫情一線(xiàn)我在崗”等推動(dòng)“新華+文化”全民閱讀活動(dòng)，打通全民閱讀“最后一米”，不斷營(yíng)造全民閱讀良好氛圍。

江西新華2019年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入53.62億元，同比增加5.57億元，增長(cháng)11.58%；凈利潤8.61億元，同比增加9858萬(wàn)元，增長(cháng)12.93%，實(shí)現了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤“雙超目標”，突破歷史性紀錄�？傎Y產(chǎn)114億元，凈資產(chǎn)達70.78億元，較上年增加7.06億元，同比增長(cháng)約11.08%。衡量企業(yè)運行質(zhì)量的指標三項國有資產(chǎn)保值增值率、銷(xiāo)售利潤率、凈資產(chǎn)收益率分別為111.08%、15.96%、12.09%，穩居全國同行業(yè)前列。2020年上半年，江西新華共克時(shí)艱，搶時(shí)間、保進(jìn)度、強弱項、補短板，克服新冠肺炎疫情影響及經(jīng)濟下行等因素，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25.2億元，同比增加1.46億元，增長(cháng)6.20%；凈利潤4.5億元，同比增加6200萬(wàn)元，增長(cháng)15.84%，做到“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”。隨著(zhù)業(yè)績(jì)的快速增長(cháng)，傳統主業(yè)已觸及“天花板”。為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，江西新華穩定主業(yè)格局，持續推進(jìn)多元業(yè)態(tài)發(fā)展和轉型升級項目。

一是夯實(shí)主業(yè)，推動(dòng)江西新華穩健發(fā)展。扎實(shí)抓好教材征訂發(fā)行。2019年，全省教材發(fā)行碼洋9.74億元，同比增長(cháng)9.94%。特別是2020年上半年疫情期間，江西新華與時(shí)間賽跑，以最短的時(shí)間和最快的速度，圓滿(mǎn)完成了2020年春季696萬(wàn)中小學(xué)生教材征訂發(fā)行工作，展現了新華人的“一抹紅”。2020年春季中小學(xué)教材、免費教輔征訂冊數實(shí)現6893萬(wàn)冊,征訂碼洋4.92億元，較上年同期穩中有升。扎實(shí)抓好教輔征訂發(fā)行。2019年，全省POS機銷(xiāo)售同比增長(cháng)10.12%。江西新華自今年2月20日起在全國率先開(kāi)始復工復產(chǎn)，全力抓好復工復產(chǎn)門(mén)店消毒防疫等工作。3月10日全省門(mén)店全部正常營(yíng)業(yè)。從門(mén)店復工復產(chǎn)后經(jīng)營(yíng)情況看，一般圖書(shū)銷(xiāo)售總量穩步增加。

二是轉型升級，推動(dòng)江西新華創(chuàng )新發(fā)展。新華壹品項目健康發(fā)展。江西新華以輕資產(chǎn)平臺化模式收取加盟費及服務(wù)費構建穩定收入，加強門(mén)店安全管控，加強加盟商及食品安全管理。江西新華并購重組新華銀洲保險經(jīng)紀公司，成功介入保險經(jīng)紀市場(chǎng)，成為全國新華書(shū)店系統第一家開(kāi)拓保險經(jīng)紀業(yè)務(wù)的單位。新華云智慧教育項目持續升級，特別是在疫情期間，江西新華將自主研發(fā)的價(jià)值2000余萬(wàn)元的“新華同步學(xué)”在線(xiàn)學(xué)習平臺無(wú)償提供給南昌、九江、新余等地教育部門(mén)用于學(xué)生的學(xué)習輔導，為打贏(yíng)這場(chǎng)疫情阻擊戰貢獻力量。江西新華教育裝備項目穩步發(fā)力，2020年上半年，教育裝備項目中標金額3.16億元。江西新華研學(xué)實(shí)踐項目初見(jiàn)成效，2019年4月成立江西贛教研學(xué)旅行公司以來(lái)已在全省各地市開(kāi)辦10個(gè)獨立法人的子公司，在全省各地共開(kāi)發(fā)研學(xué)課程150余套。江西新華線(xiàn)上線(xiàn)下文化綜合服務(wù)平臺項目高位推動(dòng)，如2019年完成了上饒新華文化廣場(chǎng)、玉山縣文化綜合體、奉新縣新華書(shū)店等門(mén)店的升級改造；2020年上半年，積極推進(jìn)南昌八一廣場(chǎng)、撫州、贛州、宜春、鷹潭、萍鄉等新華文化綜合體建設。江西新華出版傳媒物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣應用也取得實(shí)效，2020年上半年，持續推進(jìn)已簽約的2個(gè)項目以及智慧閱讀產(chǎn)品線(xiàn)和黨建產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)、美團電動(dòng)車(chē)項目的簽約，成功申請了《珞品共享書(shū)店管理系統V1.0》等8項軟件著(zhù)作權。

后疫情時(shí)代，江西新華面對國際國內市場(chǎng)變化關(guān)鍵要抓好“五個(gè)轉變”：一是要轉變商業(yè)模式，要有“書(shū)店重做”的意識，對底層運營(yíng)邏輯要重新認識和架構，對產(chǎn)品、用戶(hù)、渠道、內容、營(yíng)銷(xiāo)與傳播等都要重新定位，創(chuàng )建后疫情時(shí)代實(shí)體書(shū)店商業(yè)模式。二是要轉變運營(yíng)思維，要將讀者銷(xiāo)售關(guān)系向粉絲經(jīng)濟轉型，真正從線(xiàn)下零售向全渠道銷(xiāo)售轉型。三是要轉變營(yíng)銷(xiāo)模式。要從銷(xiāo)售圖書(shū)向經(jīng)營(yíng)讀者營(yíng)銷(xiāo)轉變，積極開(kāi)展實(shí)體書(shū)店線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo)、全場(chǎng)景多維觸達、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)、全方位持續傳播等。四是要轉變空間運營(yíng)觀(guān)念。在空間設計、安全健康、品類(lèi)組合、場(chǎng)景細節運營(yíng)的智慧化、消費體驗塑造、線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等方面的觀(guān)念要持續升級，并把這些觀(guān)念融合在對書(shū)店升級改造的整體規劃中。五是要轉變業(yè)態(tài)模式。對實(shí)體書(shū)店多元化經(jīng)營(yíng)重估并重新規劃。未來(lái)，實(shí)體書(shū)店將在變中求變，不斷滿(mǎn)足現代人精神和物質(zhì)的需求。