□吳信根

主題出版作為服務(wù)黨和國家工作大局、反映時(shí)代發(fā)展和人民美好生活愿望的一項出版活動(dòng)，受到出版界的重視，不少出版集團、出版機構成立了相關(guān)部門(mén)專(zhuān)門(mén)從事策劃出版工作，使主題出版物在內容、形式和特色等方面都得到了長(cháng)足發(fā)展。黨的十八大以來(lái)，主題出版工作更被提升到一個(gè)前所未有的新高度，成為出版人履行舉旗幟、聚民心、興文化、育新人、展形象使命擔當的重要方向。
　　新風(fēng)尚、新特點(diǎn)、新趨勢
　�。ㄒ唬﹪�繞中心，主題出版引領(lǐng)出版風(fēng)尚
　　黨的十八大以來(lái)，在中宣部和新聞出版管理部門(mén)的正確指導下，出版界緊緊圍繞黨和國家中心工作，配合重大政策、重大理論、重大事件節點(diǎn)等，出版了一大批充分體現習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想引領(lǐng)，反映國家歷史發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，服務(wù)人民群眾對文化生活需求的高質(zhì)量主題出版精品力作，成為唱響主旋律、引領(lǐng)新風(fēng)尚的風(fēng)向標。
　　（二）百花齊放，選題方向呈現多樣化
　　隨著(zhù)近年來(lái)主題出版物內涵的不斷拓展、形式的不斷豐富，中宣部重點(diǎn)出版物的評選標準逐漸發(fā)生變化，中華優(yōu)秀傳統文化、兒童文學(xué)、科技文化等方面的題材比例正逐漸增加，且主題出版物的內容從宏觀(guān)層面向微觀(guān)層面拓展，主題圖書(shū)范圍越發(fā)地廣泛，目前已涵蓋政治、經(jīng)濟、文學(xué)、藝術(shù)、教育、軍事、自然科學(xué)等類(lèi)別。
　　（三）節節走高，主題出版傳播力日益增強
　　根據國家新聞出版署《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》統計數據顯示，2018年主題出版傳播力影響力持續提升。全國出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會(huì )主義理論體系類(lèi)圖書(shū)2497萬(wàn)冊（張），較2017年增加1370萬(wàn)冊（張），在22類(lèi)圖書(shū)中增速居首位；共有7種主題圖書(shū)進(jìn)入年度印數前十。2018年以來(lái)，中宣部加大各類(lèi)主題評選主題推薦、主題活動(dòng)、主題展覽的力度，開(kāi)展了內容豐富、形式多樣的宣傳工作，進(jìn)一步推動(dòng)了主題出版物的高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿(mǎn)足了人民群眾的精神文化需求，主題出版的傳播力日益增強。
　　促進(jìn)主題出版又好又快發(fā)展
　　新時(shí)代以來(lái)，主題出版早已成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)，受到各方高度重視，成果豐碩，后勁十足，但我們也應清醒地認識到，隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和主題內涵的不斷發(fā)展，一些逐漸累積的問(wèn)題仍然制約著(zhù)主題出版更好更快地發(fā)展。
　　一是重量不重質(zhì)，選題策劃欠火候。眾所周知，主題出版具有明確的出版范圍和重點(diǎn)方向，而這種“自上而下”的特性往往容易造成出版單位對選題方向的片面理解，選題視野狹隘，內容策劃過(guò)于膚淺和表面，不少編輯提起主題出版就和解讀政府工作報告等聯(lián)系起來(lái)，相同主題、相近名稱(chēng)的出版物過(guò)于集中在某一時(shí)段出版，造成千軍萬(wàn)馬過(guò)獨木橋的現象，同質(zhì)化嚴重。
　　二是重形不重神，編寫(xiě)水平待提高。在主題出版物的評選過(guò)程中，專(zhuān)家不單對出版物選題有所評議，也會(huì )對書(shū)稿進(jìn)行全景式的把握。近年來(lái)，不少參評出版物在內容編寫(xiě)方面存在空洞化、口號化等情況，一些出版物的選題立意尚可，但由于主題出版具有較強的時(shí)效性，在后期為了如期完稿，出版單位對作者的要求及內容的把控有所降低，造成出版物專(zhuān)業(yè)化水準不高。
　　三是重策不重效，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)少推廣。由于不少出版單位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識薄弱，造成推廣渠道和推廣手段較少，部分優(yōu)秀主題出版物由于沒(méi)有得到很好的宣傳而與廣大讀者失之交臂，脫離了市場(chǎng)。
　　主題出版的時(shí)度效
　　時(shí)度效不僅是對做好新聞輿論工作的基本要求，對于新形勢下做好主題出版工作同樣具有重要指導意義。
　　（一）立足時(shí)代、緊扣時(shí)勢
　　當前，主題出版的首要任務(wù)是推動(dòng)習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想入腦入心、落地生根。在這方面，學(xué)習出版社、人民日報出版社、外文出版社等當仁不讓、勇?lián)�重任，《習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想學(xué)習問(wèn)答》《習近平用典》《習近平談治國理政》等精品的出版，有力地配合黨和國家大局，營(yíng)造出良好的文化環(huán)境和輿論氛圍。
　　2020年是決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會(huì )和“十三五”規劃收官之年，也是舉國上下團結一致取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭重大戰略成果的一年。出版界準確把握時(shí)勢，圍繞主線(xiàn)，打造了“中國脫貧攻堅故事”叢書(shū)、《全面建成小康社會(huì )通俗讀本》等一批高質(zhì)量、標志性作品，充分展示了全面小康的美好圖景和歷史意義；《大國戰“疫”：2020中國抗擊新冠肺炎疫情紀實(shí)》《共同戰“疫”》等一批謳歌一線(xiàn)醫護人員和科研人員、展現廣大黨員干部和社會(huì )各界萬(wàn)眾一心抗擊疫情的優(yōu)秀作品也緊扣時(shí)勢，應運而生。
　　（二）聚焦深度、關(guān)注溫度
　　主題出版要善用“長(cháng)鏡頭”觀(guān)察、巧從“小切口”入手，尋找獨特的觀(guān)察角度，深刻、細膩地把握和呈現主題內涵，真正做到“文”暖人心。以2019年主題出版重點(diǎn)出版物《70年郵票看中國》為例，該書(shū)通過(guò)郵票上的豐富信息以及個(gè)性化的集郵故事，勾畫(huà)出新中國70年發(fā)展歷程，融史料性、藝術(shù)性、知識性于一體，通過(guò)小角度反映大歷史，通過(guò)一個(gè)側面記錄時(shí)代的發(fā)展變遷，具有較高的閱讀鑒賞價(jià)值和紀念意義。
　　近年來(lái)，兒童文學(xué)入選主題出版物的比例逐年增加，2019年達到15.6%，這也反映了出版單位加大主題出版物內容大眾化、通俗化的轉化力度，從閱讀需要出發(fā)、用大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，打造傳播影響廣泛、有人氣、有口碑的時(shí)代精品。明天出版社出版的《雪山上的達娃》一書(shū)，借助名叫達娃的軍犬和年輕邊防戰士黃月亮的一段傳奇經(jīng)歷，見(jiàn)證了西藏軍人為國奉獻的故事，內容通俗易懂、廣受讀者和業(yè)內專(zhuān)家好評。該書(shū)入選2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題，榮獲第十五屆精神文明建設“五個(gè)一工程”獎、第七屆“中國童書(shū)榜”最佳童書(shū)以及第十五屆文津圖書(shū)獎。
　　（三）注重成效、確保雙效
　　所謂效，就是講求成效、實(shí)效。“把社會(huì )效益放在首位、實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一”是國家對國有文化企業(yè)的總體要求，而高度重視主題內容政治性、思想性、導向性和公益性的性質(zhì)，確保產(chǎn)生積極的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益是主題出版工作的重要原則和目標。入選2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題的《理論熱點(diǎn)面對面——中國制度面對面2020》一書(shū)，緊密聯(lián)系新時(shí)代中國特色社會(huì )主義制度建設實(shí)際，闡釋了時(shí)代和實(shí)踐發(fā)展中的重大理論和實(shí)際問(wèn)題，內容貼近民生關(guān)切，用詞精準形式多樣，深受讀者歡迎。豆瓣讀書(shū)網(wǎng)有讀者評論道：“每年必讀的好品牌，偉大理論實(shí)踐的通俗生動(dòng)描述，微視頻方便擴展閱讀，小切口映照大主題。”另?yè)�北京開(kāi)卷公司統計，該書(shū)自2020年7月面世以來(lái)，累計銷(xiāo)量高達51萬(wàn)冊，僅8月單月銷(xiāo)量就達43萬(wàn)冊，成為“現象級”主題出版物，榮登開(kāi)卷政策性讀物月度排行榜第一位，可謂雙效俱佳的典范之作。
　　“三精”出版理念與“時(shí)度效”相得益彰
　�。ㄒ唬┚珳什邉潱汉霌P真善美，唱響時(shí)代主旋律
　　主題出版帶有鮮明的時(shí)代印記。遵循時(shí)代性，弘揚真善美，唱響時(shí)代主旋律，真正做到“為時(shí)代畫(huà)像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”是主題出版精準策劃的前提條件。出版單位應重視戰略性和前瞻性，創(chuàng )新管理與做法，努力做到以下兩個(gè)方面。
　　一是超前規劃。把握重大時(shí)間節點(diǎn)，提前謀劃、早做準備。在充分重視主題出版選題的時(shí)代性、專(zhuān)業(yè)性和創(chuàng )新性的基礎上，重點(diǎn)做好黨的理論創(chuàng )新成果，弘揚中華民族精神讀物，以及促進(jìn)人民全面發(fā)展、社會(huì )全面進(jìn)步的作品出版；二是重點(diǎn)儲備。充分遵循出版規律，重點(diǎn)儲備一批優(yōu)秀作者和優(yōu)質(zhì)選題，有序把握出版節奏，結合出版單位出版特色，科學(xué)謀劃，常態(tài)性策劃，循序性調度，集中性呈現。
　　近年來(lái)，江西人民出版社傾力打造的“中國共產(chǎn)黨執政興國研究”叢書(shū)，由郝時(shí)遠、董云虎、黃承偉、夏春濤等國內相關(guān)領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)家組成作者團隊。其中，《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問(wèn)題》入選中宣部2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題；《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問(wèn)題》入選向黨的十九大獻禮精品出版物選題，《中國共產(chǎn)黨怎樣解決人權問(wèn)題》入選2020經(jīng)典中國國際出版工程，在獲得顯著(zhù)社會(huì )效益的同時(shí)，積極講好當代中國故事，推動(dòng)主題出版走向世界。
　�。ǘ�）精品打造：放飛想象力，堅持“深度”差異性
　　唯物辯證法認為，度是質(zhì)與量的統一范疇，度不是一成不變的，本身具有一定的變化空間和延展時(shí)間。主題出版應充分把握好度的標準，立足精品意識，堅持深度差異，善用出版規律。堅持主題出版精品化和差異化，可以從兩個(gè)方面入手。
　　一是拓寬選題視野。進(jìn)一步拓寬文史、藝術(shù)、科技、農業(yè)等各門(mén)類(lèi)學(xué)術(shù)視野，尤其是對優(yōu)秀原創(chuàng )現實(shí)題材文學(xué)作品、優(yōu)秀兒童文學(xué)作品、優(yōu)秀通俗理論讀物選題，提早設定選題方向，在全國范圍內遴選權威作者。
　　二是堅持內容差異。不斷加強地方特色、行業(yè)特色的提煉與挖掘，加強傳統與現實(shí)的歷史闡釋。如江西的紅色文化、綠色文化、古色文化、金色文化交相輝映，也是當代中國精神文明、政治文明的重要來(lái)源和組成部分。進(jìn)一步加強地方特色、行業(yè)特色的提煉與挖掘，對獨有的資源進(jìn)行歷史的闡釋?zhuān)�提煉出文明的流變與時(shí)代的特質(zhì)，堅持內容差異化，打造優(yōu)秀且別具一格的主題類(lèi)選題。
　　（三）精細營(yíng)銷(xiāo)：主題靠流量，提高實(shí)效是關(guān)鍵
　　營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是效益，而出版企業(yè)精細營(yíng)銷(xiāo)所追求的是社會(huì )效益放在首位的雙效統一。但通過(guò)銷(xiāo)售數據顯示，個(gè)別主題出版物在圖書(shū)零售市場(chǎng)受讀者關(guān)注程度并不是很高。要從根本上解決市場(chǎng)問(wèn)題，產(chǎn)品線(xiàn)和渠道建設是關(guān)鍵所在。
　　精細定位，重點(diǎn)打造主題出版產(chǎn)品線(xiàn)。高度重視主題出版產(chǎn)品線(xiàn)建設。加強主題出版結構、選題策劃、品牌特色等內容生產(chǎn)情況的規劃，根據出版單位自身出版特色和出版優(yōu)勢進(jìn)行科學(xué)研判，與主題“基因”有機結合，打造“專(zhuān)、精、特、新”的主題出版產(chǎn)品線(xiàn)，重點(diǎn)培育在主題出版方面具有發(fā)行優(yōu)勢的渠道商，配合各類(lèi)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源進(jìn)行全方位推介。
　　多點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，充分依托全媒體宣傳平臺。創(chuàng )新宣傳理念、宣傳手段，借助全民閱讀、重要國內外書(shū)展等重要活動(dòng)平臺和公共文化服務(wù)平臺，積極開(kāi)展形式多樣的主題出版物宣傳推廣活動(dòng)，拓寬優(yōu)秀出版物營(yíng)銷(xiāo)推介渠道，打造培育主題出版物品牌，持續提升出版單位專(zhuān)業(yè)形象和社會(huì )影響。同時(shí)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新媒體平臺進(jìn)行宣傳推介，進(jìn)行分類(lèi)精細營(yíng)銷(xiāo)。
　　新形勢下，主題出版是中國出版界面臨的重要機遇，大有潛力可挖。堅持“三精”出版理念與“時(shí)度效”相結合的思路，聚焦主題出版的時(shí)代性、科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng )新性等特點(diǎn)，是實(shí)施主題出版工程的路徑方向。

　　                                （作者單位：江西省出版集團公司）