重點(diǎn)項目申報

出版業(yè)“十四五”規劃中明確提出“出版智庫高質(zhì)量建設計劃”，年初國家新聞出版署就開(kāi)始啟動(dòng)出版智庫遴選計劃，全面落實(shí)中央關(guān)于智庫建設的總體要求。同時(shí)，在出版融合方面，扶持引導政策進(jìn)一步走深走實(shí)，持續強化行業(yè)科技標準應用與創(chuàng )新、實(shí)驗室示范引領(lǐng)、資助項目體系化、優(yōu)秀數字產(chǎn)品評優(yōu)推薦。

1．出版智庫高質(zhì)量建設計劃。出版智庫遴選培育評審工作。即遴選一批研究方向明確、研究實(shí)力較強、研究成果豐富、行業(yè)貢獻突出的出版研究機構或部門(mén)進(jìn)行重點(diǎn)培育，打造出版領(lǐng)域高質(zhì)量、梯隊化智庫。

2．2022年度出版融合發(fā)展工程新增2個(gè)子計劃。優(yōu)先啟動(dòng)實(shí)施“數字出版優(yōu)質(zhì)平臺遴選推薦計劃”與“出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養計劃”2個(gè)子計劃，與此前“數字出版精品遴選推薦計劃”“出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃”，共同構建出版融合發(fā)展工程項目矩陣，政策層面出版融合發(fā)展相關(guān)資金扶持進(jìn)一步加碼。申報日期：2022年4月15日前。

3．國家新聞出版署關(guān)于實(shí)施出版業(yè)科技與標準創(chuàng )新示范項目

在2021年試點(diǎn)工作基礎上，深入實(shí)施2022年出版業(yè)科技與標準創(chuàng )新示范項目。主要面向全國出版單位以及與出版工作相關(guān)的科研機構、高等院校、技術(shù)企業(yè)等。每年評選確定10-15項科技與標準研發(fā)方面的創(chuàng )新成果，10-15家科技與標準應用方面的示范單位。申報的項目是2021年1月1日至2022年6月30日之間取得的成果，申報截止日期是2022年7月31日。

4．2022年經(jīng)典中國國際出版工程和絲路書(shū)香工程

通知明確了九大工作重點(diǎn)：深入對外宣介習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想；迎接、宣傳、貫徹黨的二十大；全面宣介黨的十九屆六中全會(huì )精神；全面展現新時(shí)代歷史性成就和歷史性變革；展示中國特色哲學(xué)社會(huì )科學(xué)發(fā)展新面貌；展現中華文化永久魅力和時(shí)代風(fēng)采；展現新時(shí)代精神氣象；推介中國科技創(chuàng )新成果；構建人類(lèi)命運共同體“童心圓”。申報截止時(shí)間為3月11日，國家新聞出版署將在出版單位申報基礎上組織集中評審，資助一批重點(diǎn)圖書(shū)對外翻譯出版。

5．中國音像與數字出版協(xié)會(huì )開(kāi)展2022年數字閱讀作品（項目）推薦活動(dòng)

申報截止日期為3月10日，結果將在2022年首屆全民閱讀大會(huì )期間公布。

出版業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)

開(kāi)年，行業(yè)最關(guān)切各大書(shū)展，受疫情影響，線(xiàn)下展會(huì )無(wú)法如期召開(kāi)已經(jīng)成了“新常態(tài)”，計劃年初召開(kāi)的圖書(shū)訂貨會(huì )再次延期。同時(shí)，我們也看到，各大春季館配會(huì )采用線(xiàn)上線(xiàn)下雙模式順利召開(kāi)，“云”上辦會(huì )可能還會(huì )持續一段時(shí)間；從春季人才招聘來(lái)看，在經(jīng)濟普遍不景氣、熱門(mén)行業(yè)裁員不斷的情況下，出版業(yè)人才需求呈現趨旺勢頭；在出版產(chǎn)品領(lǐng)域，職業(yè)教育走強、《家庭教育促進(jìn)法》實(shí)施、中小學(xué)教科書(shū)字號新國標、元宇宙、老齡化均引發(fā)新的市場(chǎng)動(dòng)向。

1. 書(shū)展消息

受疫情影響，計劃于3月舉行的2022年北京圖書(shū)訂貨會(huì )和第九屆中國上海國際童書(shū)展，再次宣布延期。

2022年北京國際圖書(shū)博覽會(huì )預計將于8月24-28日在中國國際展覽中心（順義館）舉行。

2022年第12屆中國數字出版博覽會(huì )擬定于7月21-24日在北京國家會(huì )議中心舉辦。

2. 出版業(yè)人才吸附力增強

從商報新媒體每月發(fā)布的出版業(yè)招聘信息來(lái)看，出版業(yè)人才需求呈現走高趨勢，春節后第一篇招聘推文閱讀量達到1.5萬(wàn)足以證明。與之形成鮮明對比的是，近來(lái)多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行大規模裁員。在融合出版的大背景下，出版業(yè)也許會(huì )吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)人才加盟，出現新媒體人才向傳統出版業(yè)回流的現象。

3．職業(yè)教育出版開(kāi)啟新藍海

近年來(lái)我國職業(yè)教育市場(chǎng)規模逐年擴大，2020年疫情影響下市場(chǎng)仍保持增長(cháng)，規模達6505億元，預計未來(lái)三年增速將達12%左右，2023年市場(chǎng)規模有望達到9029億元。未來(lái)在政策助推與科技賦能下，極有可能成為整個(gè)教育版圖中最活躍的板塊。“十四五”期間，將分批建設1萬(wàn)種左右職業(yè)教育國家規劃教材。

4．《家庭教育促進(jìn)法》帶來(lái)出版藍海

家庭教育正式納入國家教育事業(yè)發(fā)展規劃和法治化管理軌道，出版行業(yè)厘清家庭教育內涵，對標國家層面的宏觀(guān)角度、教育生態(tài)的中觀(guān)角度、家庭私人領(lǐng)域的微觀(guān)角度，形成具有行業(yè)特色的資源服務(wù)體系。

包括：（1）供需“藍海”：高普及需求與共建生態(tài)訴求下，出版適合當地實(shí)際的家庭教育指導讀本，以及出版“家校社協(xié)同”特別是“家校共育”中創(chuàng )新、拓展選題內容。（2）選題“藍海”：親子兩大主體共成長(cháng)以及從年段分解到專(zhuān)項素養養成的細分發(fā)展，這種提升在系統性、專(zhuān)業(yè)性上還存在“空白”。（3）運營(yíng)“藍海”：不再局限于一本書(shū)，探索開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品形態(tài)，搭建綜合服務(wù)體，如提供一套工具性的“產(chǎn)品包”為家庭親子互動(dòng)提供實(shí)體抓手，或匯聚優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )版權，開(kāi)發(fā)包括紙質(zhì)圖書(shū)、電子圖書(shū)、有聲讀物、課程、短視頻、在線(xiàn)教育等多種形式的文化產(chǎn)品，以及加強家庭教育線(xiàn)上內容資源與線(xiàn)下指導服務(wù)探索，聯(lián)合研究機構發(fā)起相關(guān)節日或搭建網(wǎng)上家長(cháng)學(xué)校、家庭教育指導服務(wù)中心等平臺。

5．元宇宙落地出版業(yè)，NFT數字藏品率先發(fā)力

出版業(yè)首個(gè)NFT數字藏品誕生。3月7日，北京長(cháng)江新世紀文化傳媒有限公司推出出版業(yè)首個(gè)NFT數字藏品，定價(jià)19.9元，限量8888份，上線(xiàn)僅20秒就售罄。其后海峽出版發(fā)行集團首款數字藏品——“天下媽祖”（盲盒），6000份藏品上線(xiàn)5分鐘即售罄，“區塊鏈+版權”創(chuàng )新應用探索首戰告捷。

去年底到今年一季度，國內多家傳統媒體紛紛試水數字藏品，利用自身?yè)碛械木蘖績(jì)热莺陀袃r(jià)值的新聞作品，創(chuàng )意生成數字藏品進(jìn)行二次售賣(mài)。

在構成元宇宙的眾多要素中，最重要的也是最先在C（用戶(hù)）端玩出花樣的就是NFT。NFT（non-fungibletoken），是一種應用區塊鏈技術(shù)驗證的數字資產(chǎn)。通過(guò)利用區塊鏈技術(shù)對圖像和視頻文件進(jìn)行加密，生成專(zhuān)屬數字證書(shū)。目前的NFT主要被叫作數字藏品，且不能用于二手市場(chǎng)交易。

出版在數字藏品上具有很大的探索空間：一是對版權管理有積極作用，出版擁有龐大而優(yōu)質(zhì)的內容資源，一些優(yōu)質(zhì)內容和受到讀者歡迎的IP可以進(jìn)行二次創(chuàng )作與二次開(kāi)發(fā)，實(shí)現一次讀者觸達，二次、三次甚至更多次銷(xiāo)售，提升圖書(shū)的盈利空間。二是紙質(zhì)出版物作為實(shí)物載體（資產(chǎn)），能夠為讀者提供的內容服務(wù)相對有限，數字藏品可以將傳統出版物與數字資源進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng )造更大的空間價(jià)值。三是出版社的文創(chuàng )產(chǎn)品可以與NFT綁定，拓展數字化價(jià)值。

6．紙價(jià)上漲

3月下旬以來(lái)，文化用紙漲價(jià)加速，又一波漲函來(lái)襲，漲價(jià)幅度均在此前基礎上，上調300元/噸。太陽(yáng)紙業(yè)、晨鳴紙業(yè)、岳陽(yáng)林紙等紙企龍頭紛紛表示，漲價(jià)緣由是原材料價(jià)格不斷攀升、能源價(jià)格大幅上漲、產(chǎn)品成本居高不下。

7．國際書(shū)展、走出去

博洛尼亞童書(shū)展回歸線(xiàn)下，于3月21-24日舉辦。共有來(lái)自90個(gè)國家和地區的1070家參展商參加實(shí)體線(xiàn)下展，4000位插畫(huà)師寄去作品參展，為期4天的展會(huì )舉辦了250多場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇、大師課、頒獎活動(dòng)等。

倫敦書(shū)展于4月5-7日舉辦，時(shí)隔兩年后回歸線(xiàn)下，標志國際書(shū)業(yè)進(jìn)一步“回暖”。書(shū)展期間舉行中英出版高層面對面活動(dòng)，商報推出了倫敦書(shū)展推薦書(shū)單，中英文對照，在中國駐英使館及倫敦書(shū)展官網(wǎng)專(zhuān)頁(yè)展示，受到好評。

最新數據顯示，2021年美國出版業(yè)總銷(xiāo)售同比增長(cháng)12.2%，出版產(chǎn)業(yè)的“抗壓”能力可見(jiàn)一斑。

美國一季度紙書(shū)銷(xiāo)量下滑8.9%。據產(chǎn)業(yè)數據調查公司NPD圖書(shū)監測統計，截至4月2日的2022年第一季度，美國紙書(shū)銷(xiāo)售量同比下滑8.9%，由于2021年第一季度美國紙書(shū)銷(xiāo)量同比增長(cháng)29.2%，因此，今年一季度的下滑在很多人的預料之內。2022年第一季度紙書(shū)銷(xiāo)量從2021年第一季度的2.019億冊跌至1.839億冊。但是較2020年第一季度增長(cháng)16%。美國紙書(shū)市場(chǎng)上，只有成人虛構類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售取得增長(cháng)，多部非虛構類(lèi)圖書(shū)在抖音網(wǎng)紅的推薦下銷(xiāo)量大增。

值得關(guān)注的動(dòng)向

從國內看，相比一季度的“失去之感”，二季度是今年的關(guān)鍵。從國家層面來(lái)看，目前多部門(mén)密集行動(dòng)，出臺二季度穩增長(cháng)“組合拳”。

二季度，4·23世界閱讀日、北京書(shū)市、長(cháng)沙圖書(shū)交易會(huì )等重要節點(diǎn)展會(huì )預計將是行業(yè)今年的第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)高峰；一批聚焦主題、主線(xiàn)的圖書(shū)產(chǎn)品預計陸續出版發(fā)行，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造濃厚氛圍，迎接香港回歸25年，新華書(shū)店85周年等重要事件也可以關(guān)注；中華優(yōu)秀出版物獎（年底）、韜奮出版獎評選結果今年將公布，“五個(gè)一工程獎”申報事項，商報會(huì )緊盯時(shí)間節點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布消息；“六一兒童節”、618、暑期備貨將會(huì )成為行業(yè)二季度的促銷(xiāo)重點(diǎn)，音體美入中考1周年、課后330閱讀服務(wù)（課后“三點(diǎn)半”）持續引導新的選題方向；二季度，出版上市企業(yè)將陸續發(fā)布2021年財報，書(shū)業(yè)“晴雨表”會(huì )呈現哪些行業(yè)指針，值得我們期待。

1.首屆全民閱讀大會(huì )將于2022年4月23日~25日在北京召開(kāi)。大會(huì )期間，全民閱讀活動(dòng)館將重點(diǎn)展示主題出版物、中華傳統文化優(yōu)秀讀物、少兒讀物、特殊群體讀物等優(yōu)秀出版物和閱讀活動(dòng)、閱讀品牌�，F場(chǎng)還將開(kāi)展名家薦書(shū)、專(zhuān)家講座、媒體訪(fǎng)談、在線(xiàn)直播、讀者交流互動(dòng)等線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。各家出版機構也將紛紛圍繞自身優(yōu)勢“造節”，借勢提升品牌影響力，或有新玩法產(chǎn)生。

2.音數協(xié)成立電競工委。我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)潛力巨大，已成長(cháng)為全球最大的電競市場(chǎng)。今年“電競入亞”將進(jìn)一步擴大電競的社會(huì )影響，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)絕佳機遇，電競業(yè)有望成為出版業(yè)的新藍海。中國音像和數字出版協(xié)會(huì )即將成立“電競工委”，加大推進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.為了進(jìn)一步規范市場(chǎng)秩序，國家主管部門(mén)初步醞釀依托國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺，建立圖書(shū)市場(chǎng)監測系統，對圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行動(dòng)態(tài)監管。

4. 3月4日，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，財政部、稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施小微企業(yè)“六稅兩費”減免政策的公告》，進(jìn)一步支持小微企業(yè)發(fā)展，擴大地方“六稅兩費”減免政策適用主體范圍至全部小型微利企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)。

中國稅務(wù)出版社推出《減稅降費政策與實(shí)務(wù)指南》，是根據今年兩會(huì )要求的跟進(jìn)措施解析而成，可關(guān)注與出版行業(yè)息息相關(guān)的“六稅兩費”減免，“小微企業(yè)減半增收”，“增值稅期末留底退稅”，“小規模納稅人階段性免征增值稅”。    

提醒大家，小微企業(yè)“六稅兩費”減免政策的執行期限是2022年1月1日至2024年12月31日。

5.重要時(shí)間節點(diǎn)提醒

4月22日，世界地球日。

4月23日，世界讀書(shū)日。

4月26日，世界知識產(chǎn)權日。

5月1日，內蒙古自治區成立75周年。

5月，共青團成立100周年，部分出版社已經(jīng)在緊鑼密鼓安排相關(guān)選題。

7月1日，香港回歸25周年，相關(guān)出版物值得關(guān)注。

7月7日，七七事變爆發(fā)85周年。

8月1日，中國人民解放軍建軍95周年。

從國際形勢看，俄烏沖突加劇歐洲能源危機，歐洲出版商普遍面臨紙張、印刷、物流成本上升壓力，部分國家已經(jīng)出現圖書(shū)提價(jià)趨勢；從大公司發(fā)展看，教育出版商數字化全速轉型、學(xué)術(shù)出版商加速開(kāi)放出版，由私募股權投資基金主導的整合并購一直籠罩著(zhù)企鵝蘭登等大型出版商；從產(chǎn)業(yè)層面看，歐美實(shí)體書(shū)店也進(jìn)入了調整期，亞馬遜關(guān)閉實(shí)體書(shū)店，流媒體、視頻化正在主導出版商的產(chǎn)品戰略和營(yíng)銷(xiāo)新模式。

1.受紙張及能源危機之困，英國愛(ài)爾蘭出版商圖書(shū)提價(jià)。紙漿供應全球告急，直接導致紙價(jià)持續上漲，與此同時(shí)，能源成本大幅增長(cháng)，帶動(dòng)書(shū)業(yè)印刷、發(fā)行物流各個(gè)環(huán)節成本上升，許多出版商紛紛表示不得不提高書(shū)價(jià)。

2.亞馬遜計劃關(guān)閉在美國和英國的所有68家實(shí)體書(shū)店、快閃店和出售玩具和家居用品的商店。雖然亞馬遜曾致力實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)上商店結合，但實(shí)體店的銷(xiāo)售增長(cháng)明顯落后于公司的整體零售業(yè)務(wù)增長(cháng)。亞馬遜正在削減實(shí)體零售業(yè)務(wù)的成本。另一方面，亞馬遜發(fā)言人表示，亞馬遜仍然致力于建立長(cháng)期的實(shí)體零售技術(shù)和模式，未來(lái)將專(zhuān)注亞馬遜旗下的全食超市、亞馬遜Go便利店等，將進(jìn)一步推廣自動(dòng)支付技術(shù)。

3.國際書(shū)業(yè)并購不斷。為應對今年8月美國法院對并購西蒙與舒斯特的判決，企鵝蘭登3月向出版社和版代公司征集交易信息，希望并購獲得通過(guò)。企鵝蘭登的母公司貝塔斯曼希望通過(guò)并購增強其在大眾圖書(shū)市場(chǎng)的壟斷地位。

教育板塊，培生集團兩次收到美國私募股權巨頭阿波羅全球管理公司（ApolloGlobal Management）的收購邀約，認為85億美元的收購價(jià)大大低估其價(jià)值及未來(lái)預期值而予以回絕。

此外，英國瓦特斯通連鎖書(shū)店的母公司埃利奧特（ElliottAdvisors）收購了百年老店布萊克威爾書(shū)店，管理瓦特斯通的執行總監是Daunt Books獨立連鎖書(shū)店創(chuàng )始人，阿波羅全球管理公司之前還收購了巴諾、瓦特斯通、弗伊爾斯，這也使其在英美圖書(shū)的線(xiàn)下零售市場(chǎng)有更重要的主導地位。

4.歐美報刊借助視頻化創(chuàng )新增加營(yíng)收。國際幾家成熟媒體公司或本身就擁有現成的視頻資產(chǎn)，或通過(guò)自制、購買(mǎi)原創(chuàng )視頻的方式搭建視頻資源，正借助全新視頻化方式推動(dòng)受眾數量和收入規模增長(cháng)，其中，電子商務(wù)、授權、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)和視頻帶貨等更有未來(lái)的收入流正持續上升。

具體舉措：一是推動(dòng)傳媒機構打造新產(chǎn)品的能力，為受眾提供量身定制的服務(wù)，吸引用戶(hù)在線(xiàn)注冊，以此收集第一手用戶(hù)數據。二是建立“先試后學(xué)”的文化，允許員工試驗新產(chǎn)品和新內容，通過(guò)受眾數據來(lái)指導試驗，根據受眾反饋調整產(chǎn)品和內容方向。三是收入組合多樣化，推行數字訂閱或會(huì )員資格；最大化數字廣告收入；探索與OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）渠道合作擴大受眾基數，使用電視節目中的視頻片段推廣雜志內容和活動(dòng)擴大產(chǎn)品影響力和用戶(hù)驅動(dòng)；開(kāi)展彈性?xún)r(jià)格研究，提高印刷版訂閱價(jià)格；創(chuàng )建新的工作流程，以擴大跨平臺視頻生產(chǎn)能力；聚焦新興的媒體平臺，吸引新的受眾；整合視頻內容資源，以提高網(wǎng)站流量和用戶(hù)參與度等。