28家在A(yíng)股上市的出版發(fā)行上市公司近期集中發(fā)布2023年年度報告。年報數據顯示了企業(yè)過(guò)去一年的業(yè)績(jì)、收益，也對行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了梳理、回顧�？梢哉f(shuō)，28份企業(yè)年報既是映照出版發(fā)行市場(chǎng)的“晴雨表”，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“縮略圖”。

在承擔國家重大出版工程、入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題、斬獲重大獎項、推出市場(chǎng)拳頭產(chǎn)品等方面，28家上市公司家家都有亮眼表現。在主業(yè)堅挺的共同之外，各企業(yè)立足省域經(jīng)濟、文化資源等形成強勢板塊，特色化、品牌化趨勢明顯。

中國出版出版結構持續優(yōu)化，報告期內，產(chǎn)品重印率穩定在65%左右，新書(shū)單品種效率明顯提升。人民文學(xué)出版社自播業(yè)務(wù)年成交額近600萬(wàn)元。中國科傳推動(dòng)內外“雙循環(huán)”發(fā)展，全年出版25種英/法文版圖書(shū)，較2022年出版數量增長(cháng)78%。中信出版在細分領(lǐng)域中，經(jīng)管、心理自助、傳記類(lèi)圖書(shū)排名市場(chǎng)第一。

中南傳媒一般圖書(shū)頭部高銷(xiāo)量品種顯著(zhù)增加，年銷(xiāo)量10萬(wàn)冊以上圖書(shū)有64種。浙版傳媒旗下浙江文藝社推進(jìn)“一書(shū)一世界”新媒體矩陣建設，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售破百萬(wàn)已成常態(tài)。長(cháng)江傳媒旗下湖北美術(shù)出版社、長(cháng)江少年兒童出版社、長(cháng)江文藝出版社在細分領(lǐng)域較具優(yōu)勢。旗下各出版單位已打造億元級產(chǎn)品線(xiàn)9條、五千萬(wàn)元級以上產(chǎn)品線(xiàn)15條、千萬(wàn)元級以上產(chǎn)品線(xiàn)39條。讀者傳媒圖書(shū)板塊量質(zhì)齊升，重印出書(shū)品種同比增長(cháng)80.7%。掌閱科技強化IP資源和精細化運營(yíng)能力，IP衍生業(yè)務(wù)漸成公司的“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”。時(shí)代出版旗下安徽少年兒童出版社位居實(shí)體渠道少兒市場(chǎng)第一名。

果麥文化創(chuàng )立新穎的“CBC”銷(xiāo)售模式。2023年互聯(lián)網(wǎng)2C（to customers）銷(xiāo)售收入為11631萬(wàn)元，較上一年增幅達40.45%。果麥文化通過(guò)內部互聯(lián)網(wǎng)賬號帶貨和外部達人帶貨有效防止圖書(shū)滯銷(xiāo)和存貨跌價(jià)，解決了“代銷(xiāo)退貨”的行業(yè)痛點(diǎn)。榮信文化擁有多項圖書(shū)工藝設計技術(shù)專(zhuān)利，同時(shí)利用立體書(shū)產(chǎn)品開(kāi)展跨界合作。拳頭產(chǎn)品“樂(lè )樂(lè )趣揭秘翻翻書(shū)”系列已累計推出百余冊圖書(shū)，“米吳科學(xué)漫畫(huà)”全年總銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)冊。讀客文化強化“全版權”運營(yíng)定位，積累了優(yōu)質(zhì)的作者團隊，深耕版權對外輸出和影視版權出售。

相較于上一年，28家上市公司中大多數企業(yè)一般圖書(shū)毛利率降低。此外，雖然統計表格所涉事項并不完全一致，但多數企業(yè)在出版板塊或發(fā)行板塊出現毛利率下降。

比如，時(shí)代出版主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況中，一般圖書(shū)營(yíng)業(yè)收入同比上漲10.78%，營(yíng)業(yè)成本上漲16.66%，毛利率減少4.02%。長(cháng)江傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況顯示，一般圖書(shū)營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本均上漲，毛利率下降2.37%。主營(yíng)業(yè)務(wù)分銷(xiāo)售模式情況顯示，線(xiàn)上銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本均上漲，毛利率下降3.44%；線(xiàn)下銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本均上漲，毛利率下降0.12%。

多家企業(yè)數據顯示，營(yíng)業(yè)收入上漲跑不贏(yíng)成本上漲，導致毛利率下降。企業(yè)成本分析表顯示，不同企業(yè)在版權費用、稿費、印刷成本、原材料成本、編錄經(jīng)費及其他、稿校成本、進(jìn)出口相關(guān)采購成本等方面有所上升。

出版傳媒、新華傳媒、榮信文化等企業(yè)年報中借用北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司《2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》數據說(shuō)明，2023年的零售折扣從2022年的六六折，下降至六一折，對企業(yè)收益產(chǎn)生影響。

中信出版營(yíng)收數據顯示，圖書(shū)出版與發(fā)行業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少5.20%，知識服務(wù)營(yíng)收增加15.02%。分行業(yè)統計數據顯示，圖書(shū)出版與發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率減少1.02%，文化消費業(yè)務(wù)毛利率增加5.00%。其年報認為，中信出版歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤等下降，公司業(yè)績(jì)下滑主要受消費市場(chǎng)疲軟，以及圖書(shū)渠道結構性變化導致折扣進(jìn)一步降低的影響。

榮信文化認為，其傳統實(shí)體店、傳統線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售收入下滑較多，目前抖音平臺的收入規模對其整體收入貢獻較小，導致?tīng)I業(yè)收入及毛利率同比下降；同時(shí)，在抖音平臺的促銷(xiāo)推廣費用投入增加、線(xiàn)下展會(huì )費用增加，導致凈利潤出現下滑。

中國出版是為數不多的出版、發(fā)行、一般圖書(shū)毛利率均增長(cháng)的企業(yè)之一。年報數據顯示，中國出版的出版業(yè)務(wù)毛利率同比增加1.04%，發(fā)行業(yè)務(wù)毛利率增加2.45%。主營(yíng)業(yè)務(wù)中，一般圖書(shū)在出版業(yè)務(wù)板塊毛利率增長(cháng)0.97%，發(fā)行板塊增長(cháng)9.22%。發(fā)行板塊中，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售碼洋、營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本均有下降，但營(yíng)業(yè)成本降幅最大，為48.60%。年報顯示，公司一般圖書(shū)發(fā)行板塊主要由人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中國大百科全書(shū)出版社、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店、現代教育出版社5家公司的下屬子公司開(kāi)展。2023年共發(fā)行一般圖書(shū)815.23萬(wàn)冊，收入16950.45萬(wàn)元。

28家上市公司年報中均出現了人工智能、新技術(shù)等熱詞。出版發(fā)行企業(yè)對新技術(shù)的應用猶如技術(shù)發(fā)展一樣，持續升級。

中國出版布局專(zhuān)業(yè)學(xué)科知識庫、數字教育云服務(wù)、醫療健康大數據等，上線(xiàn)多個(gè)數字化平臺，為用戶(hù)提供系統化的“科研解決方案”，并推出國內閱讀行業(yè)首款對話(huà)式AI應用“閱愛(ài)聊”，提供創(chuàng )新體驗的閱讀交互方式。旗下中華書(shū)局推出蘇東坡數字人、東方出版中心推出AI主播。

中信出版上線(xiàn)AIGC數智出版平臺輔助圖書(shū)出版，持續降本增效，并與百度聯(lián)合發(fā)布“中信書(shū)院AI閱讀助手”插件。時(shí)代出版搭建基于人工智能模型的文本和圖片GC機器人，賦能出版在圖片加工、封面設計、文字處理、數據管理等方面的應用。時(shí)代出版還推動(dòng)各出版單位打造出版融合特色產(chǎn)品，數字新業(yè)態(tài)產(chǎn)品矩陣初見(jiàn)規模。鳳凰傳媒應用人工智能技術(shù)賦能出版，開(kāi)發(fā)鳳凰智靈智能辦公平臺；開(kāi)發(fā)智能導學(xué)助手“文小慧”；完成數千冊《江蘇文庫》數字化建設。

中文在線(xiàn)AI主播實(shí)現了單播、雙播、多人播制作方式，支持制作不同類(lèi)型的作品，實(shí)現旁白、角色音的區分，演繹更加豐富和貼合劇情。其在A(yíng)I大模型、AI多模態(tài)方面實(shí)現商業(yè)化落地。山東出版獲批山東省首家“國家文化大數據標識基地”建設試點(diǎn)。新華文軒旗下9家出版社先后推出電子書(shū)、有聲書(shū)、現代紙書(shū)、文創(chuàng )等融合產(chǎn)品新品845種。

皖新傳媒開(kāi)發(fā)皖新朱子教育機器人，拓展文化教育領(lǐng)域數字新賽道，基于5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建成專(zhuān)業(yè)、智能、高效的平臺型供應鏈服務(wù)企業(yè)。浙版傳媒投資數字出版基金，參與“文化+科技”領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)項目，推進(jìn)投資賦能主業(yè)協(xié)同發(fā)展。果麥文化開(kāi)發(fā)“AI校對王”產(chǎn)品，并基于對漫畫(huà)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和內容的理解，訓練相關(guān)的產(chǎn)業(yè)大模型。公司還投資上海星圖比特信息技術(shù)服務(wù)有限公司和愛(ài)漫閣（上海）智能科技有限公司。

教育出版依靠服務(wù)升級向市場(chǎng)要增量也是出版企業(yè)年報中的特色之一。

山東出版研學(xué)文旅業(yè)務(wù)快速發(fā)展，形成以曲阜為代表的儒家文化研學(xué)營(yíng)地，以青州為代表的人工智能學(xué)習體驗中心，以臨沂為代表的沂蒙紅色教育研學(xué)營(yíng)地等營(yíng)地集群。2023年研學(xué)業(yè)務(wù)實(shí)現出團6000多次，70多萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入3億多元，同比增長(cháng)4倍多。今年2月，山東出版所屬山東新華書(shū)店集團牽頭成立中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )研學(xué)教育專(zhuān)業(yè)工作委員會(huì )、全國新華研學(xué)協(xié)作共同體。

皖新傳媒教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓寬，推進(jìn)研學(xué)教育業(yè)務(wù)，報告期內實(shí)現銷(xiāo)售收入3763萬(wàn)元，同比增長(cháng)607.33%。時(shí)代出版堅持“拓市場(chǎng)+多變現”兩手抓，成立全資子公司時(shí)代教育發(fā)展公司，業(yè)務(wù)范疇從單一課后服務(wù)向書(shū)香閱讀、研學(xué)實(shí)踐等綜合教育服務(wù)延伸。安徽新華印刷研學(xué)基地全年接待2.2萬(wàn)人次。

中原傳媒以出版融合發(fā)展（鄭州）重點(diǎn)實(shí)驗室和中國教育出版網(wǎng)為兩大支撐的教育綜合服務(wù)體系初步搭建完成，形成了大象e教、大象e學(xué)、大象e考、海燕e學(xué)等一系列數字教育產(chǎn)品。

南方傳媒提出“數智南傳”發(fā)展戰略，教育數字平臺建設持續向好。“數智南傳”發(fā)展戰略為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能增效。“粵教翔云數字教材應用平臺”全年用戶(hù)活躍人次逾4300萬(wàn)，同比提升95.77%。“南方智慧作業(yè)系統”“語(yǔ)言樂(lè )學(xué)平臺”“粵高中學(xué)習平臺”等多個(gè)市場(chǎng)化項目實(shí)現商業(yè)化運營(yíng)。

除極個(gè)別企業(yè)外，28家上市企業(yè)年報中均提到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統出版產(chǎn)業(yè)的影響。

中文在線(xiàn)附有致股東信《全力擁抱內容產(chǎn)業(yè)的“AI時(shí)刻”》，不僅指出技術(shù)帶來(lái)的沖擊，同時(shí)提出了前期投入以及AIGC技術(shù)發(fā)展不達預期的風(fēng)險。

中信出版提出知識產(chǎn)權被侵害的風(fēng)險，年報顯示，頭部暢銷(xiāo)書(shū)較易受到盜版侵權影響。中信出版知識產(chǎn)權保護中心已形成打擊侵權盜版的成熟機制，報告期內累計辦結1106起民事案件。中國出版同樣提出侵權盜版現象嚴重影響出版業(yè)健康發(fā)展。該公司在所有擁有版權的下屬單位設置專(zhuān)門(mén)版權人員規范運作版權事務(wù)；跟蹤調查市場(chǎng)上的盜版情況，積極參與或配合有關(guān)部門(mén)做好打擊盜版活動(dòng)；研發(fā)版權保護的技術(shù)手段，但一定時(shí)期內仍將面臨知識產(chǎn)權保護不力的風(fēng)險，以及享有出版權的出版物被他人盜版所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。多家企業(yè)年報顯示，優(yōu)質(zhì)版權采集成本上漲，榮信文化、新經(jīng)典等均提出侵權盜版等對企業(yè)發(fā)展的影響。

中國科傳提出，不斷走低的銷(xiāo)售折扣，持續走高的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)費用，都使出版機構的利潤空間被一再壓縮。如何爭取更多的利潤空間，如何提高渠道話(huà)語(yǔ)權成為擺在出版機構面前的難題。

此外，稅收優(yōu)惠政策變化帶來(lái)的挑戰，減少核心人員流失風(fēng)險也是出版企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。